13 Examples of Interactive Content material That Foster Engagement

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Wenn Sie alt genug sind, um sich an MySpace zu erinnern, tragen Sie wahrscheinlich eine Brille und gehen zu einer vernünftigen Zeit ins Bett.

Sie erinnern sich wahrscheinlich auch an all die lustigen Quizfragen, die Sie vor der Zeit machen konnten, als Cambridge Analytica die Freude aus ihm herausgesaugt hat. Damals wussten Sie es noch nicht, aber diese Art der Unterhaltung wird als interaktiver Inhalt bezeichnet.

Es war der Beginn einer neuen Ära in der Technologie und hat die Landschaft, wie wir Informationen konsumieren, völlig verändert. Aber wie bei allem anderen, was mit Technik zu tun hat, hat sich diese Art von Inhalten ständig weiterentwickelt.

Web 2.0 bietet die perfekte Gelegenheit für eine Renaissance interaktiver Inhalte. Es ist besonders leistungsstark im B2B-Marketing, da es durch die Unordnung schneidet und ein einzigartiges Erlebnis bietet. Viele Marketingmaterialien bieten nur ein einseitiges Gespräch. Interaktive Inhalte sind anders.

Was sind interaktive Inhalte?

Interaktiver Inhalt ist einer, bei dem Sie mit den Informationen interagieren können. Dies ist eine effiziente Möglichkeit, die Marketingbemühungen zu maximieren, da Sie beim Beantworten von Fragen oder Anklicken von Optionen nützliche Informationen bereitstellen, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Angebote an Ihre spezifischen Vorlieben und Bedürfnisse anzupassen.

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Viele B2B-Unternehmen haben bemerkenswerte Erfolge mit interaktiven Bewertungen erzielt, die einem Benutzer helfen, ihre Produktoptionen zu verstehen. Darüber hinaus diese Art von Inhalten:

  • Bietet Wert auf relevante und interessante Weise
  • Appelliert an die Emotionen, Neugierde oder Eitelkeit der Benutzer
  • Bietet Einblicke in Bezug auf Daten oder aktuelle Ereignisse
  • Bietet Möglichkeiten für Benutzer, sich auf ihre Interessen zu konzentrieren

Kurz gesagt, traditioneller Inhalt ist so 1982. Heute ist interaktiver Inhalt dort, wo er ist. Aber warte. Warum ist es so effektiv? Und was sind einige coole Beispiele, die beliebte Marken zu außergewöhnlichen Erfolgen geführt haben? Gut, dass Sie gefragt haben.

Warum ist interaktives Content-Marketing effektiv?

Die Erstellung von interaktivem Content-Marketing bietet viele Vorteile – und alle sind darauf zugeschnitten, dass sich die Benutzer in Ihr Angebot verlieben.

Es erzeugt Benutzerengagement.

Das Teilen nützlicher Inhalte ist ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings. Und abhängig von Ihrer Branche und der Phase eines Benutzers im Verkaufstrichter müssen sie vielleicht nur den Inhalt der Seite lesen und sich dann etwas Zeit nehmen, um sie zu verdauen.

Interaktive Inhalte helfen Ihnen jedoch, Ihre Beziehung zu potenziellen Kunden zu stärken. Sie stellen ihnen relevante Fragen, sie antworten.

Es hilft Ihnen, eine genauere Buyer-Persona zu erstellen.

Buyer Personas sind semi-fiktionale Darstellungen Ihres idealen Kunden, basierend auf Daten und fundierten Vermutungen. Während Sie vielleicht eine allgemeine Vorstellung davon haben, wer Ihr idealer Kunde ist, können Sie durch das Sammeln zusätzlicher Informationen Faktoren identifizieren, die Sie zuvor nicht berücksichtigt haben, z. B. was sie motiviert oder ob sie zögern.

Sie können Ihre Bemühungen auf hochwertige Leads ausrichten.

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Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind vielleicht die beste Erfindung seit geschnittenem Brot, aber seien wir ehrlich – nicht jeder braucht sie.

Anstatt Zeit mit Leuten zu verschwenden, die nicht von Ihren Waren oder Dienstleistungen profitieren würden, hilft Ihnen interaktiver Inhalt, Ihre Liste der potenziellen Kunden einzugrenzen, damit Sie sich auf sie konzentrieren können. Darüber hinaus erhalten Sie Einblicke, sodass Sie Ihre Inhalte je nach Phase auf der Käuferreise anpassen können.

Es hilft Ihnen, ein maßgeschneidertes Erlebnis zu bieten.

Die meisten Menschen reden gerne über sich selbst. Gehen Sie geradeaus. Versuch es. Bitten Sie einen Freund oder Kollegen, Ihnen zu sagen, warum er es mag [insert their favorite hobby here].

Das gleiche passiert mit Website-Benutzern. Mit interaktiven Inhalten können Benutzer Sie über ihre Vorlieben, Vorlieben und Schwachstellen informieren. Sie können diese Informationen dann verwenden, um für sie relevante Lösungen bereitzustellen.

Sie können die Markentreue erhöhen.

Da Sie Inhalte basierend auf den von Benutzern bereitgestellten Daten anpassen, erhalten sie am Ende Inhalte, die speziell für sie hilfreich sind. Sie konzentrieren sich auf die Lösung ihrer Probleme.

Diese Kundenorientierung erhöht die Zufriedenheit und stellt sicher, dass sie immer wiederkommen. Sie empfehlen Sie auch eher Freunden und Familie – was von unschätzbarem Wert ist, wenn man bedenkt, dass Mundpropaganda die stärkste Form des Marketings ist.

13 Beispiele für interaktive Inhaltstypen, die funktionieren

Quizfragen, Umfragen, Taschenrechner, Chatbots und interaktive Diagramme, Infografiken und Karten sind großartige Möglichkeiten, um potenzielle Kunden und Interessenten zu gewinnen. und es gibt viele Beispiele für Marken, die diese Strategie aufgegriffen und zu einer Kunstform erhoben haben.

1. Meine Disney Experience-App

Es war einmal, als Sie in Freizeitparks gingen und erwarteten, stundenlang Schlange zu stehen. Dank der My Disney Experience App können Sie für einige der Fahrten Fast Pässe buchen und sogar überprüfen, wie lange die Wartezeiten für die anderen sind.

Sie können es auch mit Ihrem Magic Band synchronisieren, sodass Sie es verwenden können, um Ihren PhotoPass zu verbinden, Essen zu bestellen, Zahlungen zu tätigen und sogar als Hotelschlüssel zu verwenden. Sie geben Informationen ein und die App sorgt dafür, dass Ihr Leben während Ihres gesamten Aufenthalts in ihren Resorts einfacher wird.

2. Lebende Nation

Wenn Sie Live-Musik mögen, ist Live Nation genau das Richtige für Sie. Alles, was Sie tun müssen, ist Konzertkarten aus dem Line-up zu kaufen, und die App zeigt Ihnen einen interaktiven Sitzplan, speichert Ihre Tickets digital und hält Sie über Neuigkeiten zu Ihrer Show auf dem Laufenden (z. B. ob sie aus Gründen der öffentlichen Gesundheit verschoben wurde) Bedenken wie COVID-19 oder ob der Veranstaltungsort neue Regeln hat).

Es benachrichtigt Sie auch über bevorstehende Veranstaltungen, die Ihnen gefallen könnten, basierend auf den Tickets, die Sie zuvor gekauft haben.

3. Mobile Starbucks-App

Egal, ob Sie gerne schwarzen Kaffee trinken oder lieber ein Designer-Getränk bestellen möchten (großer doppelter Mandelmilch-Macchiato mit einem zusätzlichen Schuss Aroma, halten Sie die Peitsche), mit der Starbucks Mobile-App können Benutzer angeben, was sie mögen, und online bestellen Sie müssen nicht warten, wenn sie in ihrem lokalen Geschäft ankommen.

Es schlägt auch Lebensmittel vor, die gut zu Ihrer Getränkebestellung passen, und bietet ein Belohnungsprogramm – sammeln Sie genug Sterne und erhalten Sie ein kostenloses Getränk. Benutzer sagen Starbucks, was ihnen gefällt, und die App sorgt dafür, dass sie süchtig bleiben.

4. Spotify

Vorbei sind die Tage des Stöberns in Plattenläden. Jetzt ist alles in einer Cloud gespeichert. Spotify lässt Sie Playlists erstellen und schlägt dann zusätzliche Musik basierend auf den Genres vor, die Sie hören, und sogar den Aktivitäten, die Sie während des Hörens ausführen.

Benennen Sie eine Liste Running Playlist und sehen Sie, dass Ihre vorgeschlagenen Angebote Namen wie All Out Running und Workout Beats haben. Wenn Sie lieber Radiosender hören, können Sie Audio mit Gesprächsinhalten kombinieren. Es ist, als wüsste es, was Sie wollen, bevor Sie es überhaupt wissen.

5. Netflix

In die Fußstapfen von Starbucks und Spotify tretend, erstellt Netflix auch Warteschlangen basierend auf Filmen und Shows, die Sie gerne sehen.

Aber neben der traditionellen Art, Inhalte vorzuschlagen, bietet es den Zuschauern auch die Möglichkeit, Charaktere auszuwählen und Geschichten zu gestalten. Infolgedessen gibt es jedes Mal, wenn Sie sich den Inhalt ansehen, eine neue Storyline. Dies wurde zuerst bei Kindern beliebt, wurde aber später mit Black Mirror: Bandersnatch und You vs. Wild auf ein älteres Publikum ausgeweitet.

6. PayPal

PayPal macht Geldüberweisungen und Zahlungen einfach. Es ermöglicht den Benutzern auch, ihre Investitionen über ein interaktives Aktiendiagramm zu verfolgen, und ermöglicht es Verkäufern, ihre Zahlungsschaltflächen anzupassen und Käufern die Möglichkeit zu geben, mit einer Debit- oder Kreditkarte oder mit Venmo zu bezahlen (während sie weiterhin auf der PayPal-Plattform bleiben).

7. DritteLiebe

Fragen Sie jeden, der schon einmal einen BH tragen musste, ob das Einkaufen für das Kleidungsstück zu seinen Lieblingserlebnissen gehört, und warten Sie dann auf seine Reaktion. ThirdLove kommt zu Hilfe, indem es das Ratespiel wegnimmt.

Beim Besuch der Website haben Benutzer die Möglichkeit, am Find My Fit-Quiz teilzunehmen, mit einfachen Fragen, die das Elend beim BH-Einkaufen lindern sollen. Und wie bei den meisten Händlern im digitalen Zeitalter schlägt es dann Käufe basierend auf Ihren spezifischen Bedürfnissen vor.

8. Zillow

Zillow

Zillow zeigt Ihnen nicht nur Häuser, die kürzlich zum Verkauf angeboten wurden. Es ermöglicht den Benutzern auch, ihre gewünschten Eigenschaften in einem Haus anzugeben, verfügt über einen Hypothekenrechner und bietet interaktive Grundrisse und Videotouren.

Und basierend auf allen von Ihnen eingegebenen Informationen können Sie dann Marketing-E-Mails erhalten, die Ihnen Häuser in Ihrer Nähe zeigen, die Ihren gewünschten Kriterien entsprechen.

9. Pew-Forschungszentrum

Das Pew Research Center möchte wissen, ob Sie in Nachrichtenartikeln zwischen Tatsachen und Meinungen unterscheiden können. In einem interaktiven Inhalt, der wirklich aus Schlagzeilen herausgerissen wurde, haben Sie die Möglichkeit, 10 Sätze zu bewerten und zu bestimmen, welche objektive Aussagen sind und welche nicht.

Das Quiz selbst ist zwar einfach, aber die Tatsache, dass es von Pew stammt, verleiht ihm Gewicht. Außerdem dreht es sich um ein aktuelles globales Problem, was es einzigartig aktuell macht.

10. Die New York Times

interaktive Inhalte NYT

Wie eine unterhaltsame Infografik helfen interaktive Inhalte den Menschen oft, komplexe Themen zu verstehen, die auf konventionellere, lineare Weise schwer zu bewältigen wären. Ihre Fähigkeit, Ihrem Publikum zu helfen, sich auf das zu konzentrieren, was es am meisten interessiert, wird nur durch Ihre Vorstellungskraft begrenzt.

Eine brennende Frage ihrer Leser beantwortet die New York Times mit ihrem Steuerrechnungsrechner, der es Nutzern ermöglicht, die konkreten Auswirkungen der neuen Steuervorschriften auf ihr Einkommen aus dem Steuerreformgesetz 2018 besser zu verstehen. Es liefert nicht nur wertvolle Erkenntnisse, sondern die Daten werden auch wunderschön visualisiert.

11. Quarz bei der Arbeit

Quartz at Work beleuchtet die Stunden unbezahlter Arbeit von Frauen mit einem benutzerdefinierten Rechner, der die üblichen Haushaltsarbeiten mit den Marktpreisen verknüpft.

Dies bietet eine beeindruckende Perspektive auf die Aufgaben, die viele Frauen (und natürlich auch einige Männer!) im Haushalt erledigen, ohne darüber nachzudenken, und die Opportunitätskosten, die sie darstellen.

Es ist ein heißes Thema, das einige in die falsche Richtung reiben könnte, aber der interaktive Inhalt von Quartz behandelt es auf unkomplizierte Weise mit einem schnellen und einfachen Taschenrechner, der das Wesentliche auf den Punkt bringt.

12. PBS

Wie viele Bücher hast du in letzter Zeit gelesen? PBS, die Anlaufstelle für Smart-TV-Inhalte, will es mit seiner interaktiven Bewertung „The Great American Read“ wissen. Dies bietet eine große Liste von 100 klassischen Büchern, alphabetisch geordnet, damit große Gehirne ihre Lesefähigkeiten vergleichen können.

Subtile Unterschiede in Format und Präsentation positionieren das PBS-Quiz so, dass es seine Zielgruppe anspricht und dennoch die knackige und elegante Präsentation behält, die jeder vom Web 2.0 erwartet. Das bedeutet, dass es auffällt und bei Benutzern, die einfachere Quizze nicht mögen, mehr Aufmerksamkeit erhält.

13. Fünfunddreißig Acht

FiveThirtyEight ist wirklich einer der führenden Anbieter im Internet für prägnante interaktive Inhalte. Es hat den Luxus, aktuelle Nachrichten aus allen Blickwinkeln zu analysieren, um daraus ein wirklich unvergessliches Erlebnis zu machen.

So ist beispielsweise How to Win a Trade War ein erstaunlicher interaktiver Inhalt, bei dem Sie gegen ehemalige Spieler antreten, indem Sie deren Verhaltensmuster simulieren, um zu zeigen, wie internationale Handelskriege funktionieren.

FünfDreißigAcht

Indem Sie eine von sechs Handelsstrategien auswählen (oder Ihre eigene mit Schiebereglern entwickeln), leben Sie Ihr eigenes Handelskriegsszenario und sehen die Gewinnchancen.

Es gibt mehrere interessante Dinge darüber, wie man einen Handelskrieg gewinnt. Es reagiert auf Ihre Eingaben, ist aber nur komplex genug, um interessant zu sein. Sie sehen Ihre Ergebnisse in nur wenigen Sekunden und können dies so oft tun, wie Sie möchten. Jedes Mal wird Ihr einzigartiges Ergebnis sauber visualisiert.

Tatsächlich überzeugte FiveThirtyEight Nachrichtensender, ein Spiel zu spielen. Und es hat Millionen von Aktien bekommen.

Ein weiteres großartiges Beispiel für ihren interaktiven Inhalt ist How to Win a Nuclear Standoff, der auf kluger Mathematik, klarer Präsentation und einer süchtig machenden Prämisse basiert: Wie viel Risiko ist zu viel, wenn der Einsatz hoch ist?

Die Prämisse beinhaltet naturgemäß den Zufall. Die Art und Weise, wie es visualisiert ist – ein spielähnlicher Spinner, der einige Sekunden dreht, bevor er sein Schicksal verkündet – hat sogar einen Hauch von Glücksspiel. Alles in allem ist es jedoch eine täuschend lehrreiche Erfahrung.

Kurz gesagt, alle diese interaktiven Inhaltsbeispiele sind unglaublich überzeugend und versorgen die Zielgruppe gleichzeitig mit den gewünschten Informationen.

Interaktiver Inhalt ist hier, um zu bleiben

Interaktive Inhalte sind nicht nur zum Spaß da. Für B2B- und B2C-Marken kann es Teil einer sinnvollen Content-Marketing-Strategie sein, die Vordenkerrolle und virale soziale Dominanz umfasst. Lassen Sie Interaktivität zählen, indem Sie nach wirklich neuartigen Möglichkeiten suchen, um zu organisieren, zu präsentieren und zu teilen, was Sie sagen möchten.